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Maxime Boudin, consultant web et Media Buyer. Expert SEO – SEA. Auteur du blog marketing digital On-me-trouve.fr, conseil en création de site web et référencement.
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4 clés pour référencer un site internet
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Pourquoi référencer un site internet ?
Référencer un site internet, c’est tout un art ! Cela est encore plus vrai quand on vient juste de le lancer. Après avoir publié les premières pages, on pense que ça y est, le site tout juste mis en ligne va être instantanément visité par la terre entière et qu’il va cartonner car bien sûr c’est tout ce qu’il mérite. Je comprends cet enthousiasme et cette impatience mais ce n’est pas aussi simple, et pas aussi rapide.
Pour faire connaître son site, on va utiliser des techniques de référencement naturel indispensables pour mettre toutes les chances de son côté. C’est un processus qui s’inscrit dans le temps long et qui va demander du travail, de la patience et de la persévérance. Découvrez ainsi 4 clés indispensables pour bien référencer son site dans les moteurs de recherche comme Google ou Bing.
1. Analyse des mots-clés du site internet
Afin de réussir à référencer son site internet correctement il faut procéder à une analyse des mots-clés du site ⭷ . Tout part de là. En général, quand on rédige un contenu pour son site web, on l’écrit à sa façon avec l’inspiration du moment, sa propre expertise du domaine traité et parfois aidé de l’IA. Un texte efficace sur internet n’est pas juste un texte qui nous plait. C’est déjà une bonne base mais si on se contente de contenus sans faire cette analyse, on passe à côté d’un trafic potentiel considérable.
D’accord mais ça veut dire quoi, analyser ses mots-clés ? Analyser un mot-clé pour l’optimiser, ce n’est pas juste faire une ou plusieurs relectures et changer quelques mots. Optimiser un mot-clé, c’est avoir une véritable approche stratégique pour son contenu, gagner beaucoup de temps dans l’essor de son site et de son trafic. Comment faire alors ? On va en quelque sorte étudier le marché sur lequel on souhaite se positionner avec les outils que Google met à disposition. In fine, ce qu’on veut c’est utiliser un mot-clé recherché par beaucoup de monde sur lequel on peut se positionner sans trop de difficulté, soit un mot-clé pas trop concurrentiel, au moins au début. Et voilà la clé, l’idéal à viser : un mot-clé très recherché et le moins concurrentiel possible. Pour trouver la perle rare, on va utiliser le planificateur de mot-clé de Google Ads couplé à la recherche de Google en mode « allintitle ». L’un nous donne une idée du volume de recherches mensuelles sur un mot-clé, l’autre nous renseigne sur le niveau de concurrence par le nombre de pages utilisant le mot-clé. Le ratio entre les deux nous indique la voie à suivre !
Exemple d’utilisation du planificateur de mots-clés Google Ads pour le mot-clé « Voyage au soleil »…
2. Balisage des pages du site
Une fois qu’on a LE mot-clé qu’il nous fallait pour traiter notre sujet, on va en multiplier le nombre d’occurrences dans la page pour bien faire comprendre aux moteurs de recherche qu’il est le sujet principal de la page, autrement dit on va l’implémenter à des endroits bien ciblés de notre page web. Comprendre par là qu’on traite de préférence UN seul mot-clé par page, c’est important à retenir pour la structuration de son contenu.
Mais alors, où dois-je intégrer ce mot-clé ? Déjà, on va baliser notre page avec. On va l’utiliser en titre de page dans la balise Title, grâce à un plugin comme Yoast SEO ou AIO SEO par exemple. Grâce à ça, il apparaitra aussi dans l’url de la page ce qui renforce son poids dans le référencement. On va le répéter en meta description grâce au même outil, c’est le court paragraphe descriptif utilisé par les moteurs de recherche comme Google pour présenter la page aux internautes. Ensuite, on va l’utiliser en titre de notre page ou article. Le répéter encore une fois ou deux au cours de notre exposé – on peut même le mettre en gras entre les balises <strong> qui veulent dire « texte important » – et enfin l’ajouter en balise alternative (alt) de notre image d’illustration principale. Ce n’est pas nécessaire de faire du bourrage de mot-clé qui peut de toute façon être pénalisé, il faut penser à rester naturel pour une lecture fluide, intelligible et orienter son texte pour les lecteurs avant de le faire pour les moteurs de recherche.
Capture d’écran de l’espace d’administration de WordPress affichant les réglages AIO SEO.
3. Élaboration d'une stratégie de netlinking
Au début de sa vie, un site internet est esseulé au milieu de l’immense internet, et même si le travail sur les mots-clés a bien été fait, cela ne suffit pas. Il a besoin de tisser sa toile avec d’autres sites de qualité pour gagner en visibilité et en autorité et pour ce faire il est nécessaire d’élaborer une stratégie de netlinking. Une telle stratégie va viser à obtenir des liens de qualité depuis d’autres sites pour envoyer de bon signaux aux moteurs de recherche. Privilégier la qualité à la quantité, mais si on peut avoir les deux, c’est encore mieux ! Privilégier les domaines qui entrent en cohérence avec celui de son site, des sites complémentaires, riches, qui peuvent apporter un plus à l’internaute. Eviter de multiplier les backlinks ou liens retour sans queue ni tête juste pour faire du lien.
Concrètement, comment doit-on faire pour obtenir des liens vers son propre site, aussi appelés backlinks ? On peut procéder à des échanges de liens. On met un lien vers un site partenaire sur une de nos pages, et inversement. On peut aussi se faire héberger un article sur un site partenaire ou encore s’inscrire sur un ou quelques annuaires de qualité, en privilégiant toujours la qualité et la cohérence de contenu à la quantité. Tout cela sans parler de l’écosystème des réseaux sociaux…
Il y a une dizaine d’années existait encore le Pagerank, un indicateur de classement des sites selon leur notoriété, quantité et qualité des liens, du contenu, trafic, etc… Plus le Pagerank était élevé, mieux le site était vu par les moteurs de recherche et donc favorisé dans les affichages de résultats de recherches. Même si cet indicateur Pagerank n’existe plus en tant que tel, il est bon de savoir qu’il a existé car il donne une idée de la façon dont sont toujours vus les sites.
Référencer son site en SEO avec le netlinking
4. Rédaction pour le web
Après avoir vu comment mener une analyse des mots-clés pertinents pour les placer dans une page du site et sur quel principe élaborer une stratégie de netlinking, il nous reste à nous lancer dans une mission de la plus haute importance : la rédaction pour le web !
Il faut bien retenir que généralement, un site prend de la place sur internet progressivement, et que pour qu’il grandisse convenablement cela nécessite de l’animer régulièrement et dans la durée. Cela ne se fait pas du jour au lendemain et le facteur temps joue un rôle clé, c’est pourquoi il ne faut pas craindre le travail et faire preuve de persévérance. Certains diront qu’il faut un contenu par jour, d’autres diront à juste titre que c’est beaucoup trop à gérer et tableront sur 2 à 3 publications par semaine. A chacun de trouver son rythme en fonction de ses possibilités et de sa volonté mais il est certain qu’on a rien sans rien.
On va s’appuyer sur des outils de mesure comme la Search Console de Google ou Semrush et consorts pour suivre sa progression. Et pour aller plus vite, éventuellement, on peut envisager des campagnes d’affichage publicitaires en ligne au coût par clic avec Google Ads ou sur les réseaux sociaux. En utilisant tous ces leviers intelligemment et en persévérant, on obtient pour sûr un site efficace qui peut devenir prodigieux.
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