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Maxime Boudin, consultant web et Media Buyer. Expert SEO – SEA. Auteur du blog marketing digital On-me-trouve.fr, conseil en création de site web et référencement.
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C’est quoi un bon mot-clé en SEO ?
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- C’est quoi un bon mot-clé en SEO ?
Au début était le verbe mot-clé.
Aujourd’hui on va s’intéresser à la question des mots-clés et de savoir ce qu’est un bon mot-clé en SEO. Avec la démocratisation de l’accès à internet et la multiplication des contenus publiés sur la toile depuis le début des années 2000, les algorithmes des moteurs de recherche comme Google ont évolué et se sont complexifiés de façon à toujours faire remonter les pages web les plus pertinentes et de meilleure qualité.
Si un choix parfois hasardeux de textes pouvait suffire à rendre visible un site web au commencement, ce n’est évidemment plus le cas depuis de nombreuses années. C’est pourquoi il est devenu rapidement indispensable de bien choisir ses textes, les mots qui composent ces textes et donc, ses mots-clés.
1. En quoi un mot-clé peut-il être bon ou non ?
Le mot-clé, c’est la clé ultime de son positionnement sur le web. Le sésame magique ! Si on veut que son site internet soit visible dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google ou Bing, on dit aussi dans les SERPS, on doit penser mot-clé. Il est vrai que certains préfèrent se contenter d’une simple vitrine pour leur activité qu’ils pourront partager eux-mêmes à leur réseau et dans ce cas il n’y a pas vraiment à pousser l’optimisation. Cependant, quand on connaît l’impact d’un bon choix de mot-clé en terme de trafic, il serait intéressant de songer sérieusement à les travailler, surtout dans le cas où on conçoit un site internet comme un levier de croissance à part entière.
Mais alors, un mot-clé c’est quoi ? C’est un ensemble de termes, de mots, une expression qui décrit le mieux le sujet traité sur une page web en le résumant. Par exemple, un des mots-clés qui pourrait concerner l’activité d’un primeur local serait « Marchand de fruits et légumes à Pornic », ou « Producteur de tomates ». Un mot-clé composé de 3 ou 7 mots reste UN mot-clé. Selon l’objectif de son site internet, un bon mot-clé pourra avoir un rôle variable. Mais de façon générale, un bon mot-clé, c’est un mot-clé qui touche sa cible et augmente le trafic sur son site web en attirant des prospects qualifiés. Commercialement parlant, il génère plus de leads et in fine, plus de ventes, directement ou indirectement.
Bon ou mauvais mot-clé, la question est vaste. En fonction du contexte et de l’environnement SEO dans lequel est intégré le mot-clé, comprendre par là qu’un mot-clé ne se suffit pas à lui-même, il aura plus ou moins d’influence.
De plus, sur des marchés concurrentiels voire hyper concurrentiels à l’heure actuelle, dans la jungle d’internet, un mot-clé trop générique, trop court ne pourra pas avoir l’effet escompté, ou pas à lui seul en tout les cas. On parle aujourd’hui beaucoup de longue traine, ces mots-clés à rallonge qui intègrent de plus en plus de termes pour permettre au site internet, ce petit nouveau, de se faire une place dans les SERPS, au milieu des ogres géants. Exemple : « Producteur de tomates bio à… ».
2. Comment choisir son mot-clé et l’intégrer à son site internet ?
« Mais alors si je comprends bien, je prends n’importe quels mots pour décrire mon activité, comme dans l’exemple du ‘producteurs de tomates bio’ et j’en fais un mot-clé et c’est bon, ça marche, mon site cartonne sur Google ?! »
Non pas tout-à-fait. Un mot-clé ne va pas être choisi au hasard, selon l’opération du Saint-Esprit ou juste parce qu’il est composé de 36 mots. Evidemment on a une idée de départ des mots-clés à utiliser pour son activité, idée sur laquelle on va effectivement se baser pour définir les mots-clés à privilégier et la façon dont on va les intégrer au site selon 2 critères principaux :
- Les outils ;
- La méthode.
Les outils d’abord. Ils vont permettre de déterminer d’une part le volume de recherches moyen observé sur une période donnée pour un mot-clé : on utilise alors le planificateur de mots-clés de Google Ads qui suggère des mots-clés à utiliser selon des idées de départ qu’on peut avoir, en donnant des statistiques sur chacun d’eux. Ils vont fournir d’autre part des indications sur le niveau de concurrence qu’on va pouvoir mettre en évidence par le nombre de pages positionnées sur ce mot-clé : c’est-à-dire les pages qui l’utilisent de façon optimisée. C’est ici la recherche Google en mode « allintitle : » qui va nous renseigner. Le rapport des deux, à savoir Planificateur/Recherche, donne un indicateur majeur dans le choix des mots-clés.
Et la méthode c’est tout simplement comment on va intégrer le mot-clé dans sa page web, à quel endroit, combien de fois et comment on va faire évoluer le site dans son écosystème pour faire vivre ses mots-clés, ses pages et faire grandir sa visibilité. Pour cela, il est recommandé de bien baliser ses pages, balise Title, meta description, balise alternative de ses images, de bien travailler la structure des textes, hiérarchie des titres (!) et cohérence de l’introduction qui reprend le mot-clé principal, de veiller aussi à la cohérence de la suite du texte également, d’enrichir le champ sémantique de la page web et de faire des efforts d’animation du site et de gain de popularité/autorité grâce notamment au netlinking.
3. Un site peut-il se passer d’optimisation de mot-clé en SEO ?
La réponse est assez simple. Selon les objectifs qu’on se fixe sur internet, l’optimisation des mots-clés en SEO va avoir plus ou moins d’importance. En fonction de ces objectifs, on va possiblement définir une stratégie pour les atteindre, stratégie qui va ou non intégrer beaucoup de SEO et donc beaucoup d’optimisation de mot-clé.
Alors oui, on peut se passer d’optimisation dans certains cas, si on veut simplement une vitrine à partager, si on compte davantage sur un budget publicitaire et sur des campagnes d’annonce au coût-par-clic pour exister sur le web ou si on utilise d’autres leviers webmarketing pour exister, vidéo en ligne, mailing de masse, évènements en direct, etc… Mais non, un site web ne peut pas se passer d’optimisation de mot-clé en SEO s’il veut remonter dans les résultats de recherche grâce à la qualité du contenu qu’il propose, connaître une vraie croissance progressive, solide et durable ou se donner toutes les chances d’être trouvé sans y passer un budget de dingue.
Dans tous les cas, le SEO est un levier de développement (durable) qui à mon avis ne doit surtout pas être négligé, quels que soient les objectifs de départ ou quelle que soit la stratégie qui leur est liée, au risque de passer à côté d’un trafic potentiel de fans, de personnes à aider ou de prospects hautement qualifiés qui pourrait être obtenu « simplement » par un travail de contenu. En bref, c’est un levier parmi tant d’autres et il mérite d’y consacrer ÉNORMÉMENT de bonne énergie.
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