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Maxime Boudin, consultant web et Media Buyer. Expert SEO – SEA. Auteur du blog marketing digital On-me-trouve.fr, conseil en création de site web et référencement.
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Faire l’analyse SEO d’un site
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Un audit SEO ou une analyse SEO d’un site consiste à faire le diagnostic de santé d’un site internet selon un ensemble de critères de performance, d’évaluation de la qualité et de données chiffrées. C’est faire un état des lieux à l’instant t, exposer les forces et faiblesses du site, pouvoir définir ou ajuster une stratégie et procéder aux optimisations nécessaires dans le but d’atteindre les objectifs fixés.
Intéressons-nous maintenant aux différentes étapes qui peuvent jalonner un audit SEO complet.
1. L’analyse technique du site
Analyse du poids des pages web
L’analyse SEO d’un site ne s’intéresse pas uniquement aux textes des pages web comme on pourrait le penser. Elle inclut également une analyse technique visant notamment à considérer le poids de ces pages comme un élément constitutif de la réussite en référencement naturel. Ce poids doit être réduit au maximum de toutes les façons possibles, dans les limites posées par le respect de l’expérience utilisateur et du webdesign. C’est une partie technique assez délicate qui peut faire varier grandement les performances d’affichage et donc le classement dans les résultats de recherche. Une page peut être lourde quand elle possède beaucoup d’images volumineuses ou de nombreuses animations, par exemple. Plus une page est lourde, plus elle met de temps à se charger. Plus elle met de temps à se charger, moins les visiteurs y restent. Et moins les visiteurs y restent, moins bons sont les signaux envoyés à Google. Vous suivez ? Idem si elle est complexe et avec de nombreux scripts répondant à de lourds besoins en fonctionnalités.
Écran d’accueil de l’outil d’analyse de page en ligne Pingdom Tools.
Site mobile first et design responsive
Quand on parle du poids des pages, c’est aussi et surtout pour veiller à un bon affichage sur mobile. S’il est recommandé de penser un site « mobile first », c’est-à-dire pensé d’abord pour les mobiles, il faut à minima s’assurer qu’il est responsive et que l’expérience utilisateur reste fluide, agréable et efficace quel que soit le support. Il faut utiliser des boutons CTA bien placés et une navigation claire et intuitive. C’est primordial car les smartphones peuvent réunir 50% ou plus de tout le trafic d’un site ! Donc, c’est hyper important d’avoir des pages lé-gè-res et bien fichues.
Options avancées : Cache, CDN et chargements différés
Dans les options avancées à envisager pour parfaire l’optimisation, on peut citer plusieurs solutions :
- Utiliser un cache en est une. C’est régulièrement recommandé. La mise en cache d’une page web évite que cette page ne doive être rechargée à chaque fois qu’on se rend dessus. Cool.
- Utiliser un CDN pour gérer l’affichage de ses images en est une autre. Un CDN est un Content Delivery Network ou Réseau de Diffusion de Contenu en français qui sert des contenus depuis des serveurs au plus près de l’utilisateur final. = C’est plus rapide.
- Il existe aussi tout un tas d’options comme le Chargement différé ou lazy loading pour les images, le defer ou le async pour les scripts en .js qui sont des fonctions de chargement retardé, pour faire simple. Ils peuvent être gérés par des plugins dans le cas de WordPress. Prudence car cela peut vite casser l’apparence du site.
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2. Analyse des contenus d’un site
Les trois piliers d’optimisation SEO
Dans une analyse SEO, le cœur du sujet reste le contenu. Tout le monde sait qu’en SEO le contenu est roi ! Il y a d’ailleurs déjà sur ce blog des articles qui traitent des optimisations de contenu possibles.
On peut organiser ces optimisations de contenus en trois grandes familles :
- Le balisage : un balisage de page bien fait devrait utiliser les mots-clés principaux efficacement en balises Title et Description, utilement dans une balise alternative, à travers les hiérarchies de titres H1, H2 et cie ainsi que dans les paragraphes de développement du texte.
- Le Maillage : le maillage interne du site correspond aux liens entre les pages du site. Comment celles-ci sont-elles interconnectées ? Une page produit suggère-t-elle par exemple des produits similaires ? Un article de blog renvoie-t-il vers un autre article de qualité et complémentaire ? Les ancres de lien sont-elles bien travaillées ? Il peut être utile de se référer à l’excellent « Netlinking SEO » de Guillaume Thavaud car c’est un sujet à part entière.
- L’Éditorial : c’est établi depuis de nombreuses années, pour qu’un site reste bien positionné, il est préférable de l’animer régulièrement et qualitativement, selon une stratégie et un calendrier éditorial définis à l’avance.
Yoast SEO, plugin WordPress d’analyse et d’optimisation du référencement.
Le choix des mots-clés
Il y a déjà un topo ici sur le choix des mots-clés stratégiques pour un site internet. Mots-clés pertinents du point de vue du sens, ils doivent aussi être sélectionnés selon les estimations connues en termes d’intentions de recherche et leur capacité à se positionner eu égard au niveau de concurrence dans les moteurs de recherche. L’analyse SEO doit pouvoir déterminer si l’optimisation des mots-clés a été faite ou non et si les pages sont correctement structurées pour les intégrer, selon les notions de balisage, de maillage et d’animation éditoriale précédemment évoquées. La structure en titres et sous-titres H1, H2, H3, etc. est vraiment une structure à maîtriser et à utiliser systématiquement pour mettre en évidence les concepts clés du sujet traité.
Le champ sémantique en SEO
Il est tout aussi important de savoir si les contenus sont suffisamment riches sur un site internet. Plutôt que de se demander si les pages web ont assez de mots, ou si 1000 mots valent mieux que 300 mots par page, il est préférable de s’interroger sur la propension des textes à apporter une information ou une réponse de qualité au visiteur. Dans ce cas, 300 mots suffisent-ils ? Ne vaut-il pas mieux 300 mots bien choisis plutôt que 1000 mots creux ? Le site 1.fr voulu par Olivier Andrieu, pape du SEO, peut aider à trouver des mots-clés, termes et adjectifs relatifs au champ sémantique de la page pour l’enrichir nettement.
Outil d’optimisation de textes 1.fr
3. Positionnement dans les SERPs et tracking
Les outils de suivi du positionnement
Sur la base des analyses techniques et de contenu déjà effectuées, on peut poursuivre l’analyse SEO d’un site en s’intéressant à son environnement et à la situation de son classement dans les résultats de recherche, dits SERPs. Pour analyser ce positionnement, connaître le niveau de trafic organique sur le site et pouvoir se situer par rapport à ses concurrents, on a au moins trois outils majeurs à connaître :
- La Search Console de Google : elle présente les données enregistrées par Google en ce qui concerne le nombre d’impressions et de clics par requête et propose une série d’indicateurs et d’outils d’optimisation SEO incontournables.
- L’outil de suivi Ahrefs : très efficace, il propose une vue du positionnement sur mot-clé, un état du trafic organique et toute une série d’indicateurs SEO utiles ;
- L’énorme Semrush permet de faire un suivi complet du positionnement, de situer clairement la concurrence et les opportunités, d’optimiser ses pages web et encore énormément de fonctionnalités.
Les indispensables de la Search Console
La Search Console permet entre autres de garder un œil sur :
- L’état de l’indexation des pages du site : quelles pages sont déjà prises en compte par les moteurs de recherche ? Lesquelles sont en erreur et lesquelles utilisent le crédit d’indexation, par définition limité, inutilement ?
- L’état du Sitemap du site web: celui-ci liste l’ensemble des pages du site de façon à faciliter leur indexation. Est-il correct et à jour ?
- L’état des liens depuis d’autres sites : sont-ils nombreux et de qualité ou repère-t-on trop de liens indésirables ?
Le suivi statistiques des visites
Pour mener une analyse SEO complète, on a besoin d’informations sur le volume des visites reçues par le site ainsi que de précisions sur la qualité de ces visites, définie par le temps passé, le taux d’engagement des visiteurs et le type d’interactions avec le site.
Le suivi statistique peut être fait dans des outils comme Google Analytics, Matomo ou Burst en respectant le cadre RGPD. Un taux d’engagement trop bas pourrait par exemple révéler des problèmes d’accessibilité ou un manque de pertinence sur une landing page. Cela aurait pour effet direct de faire baisser la qualité des visites et par voie de conséquence de nuire au classement du site.
Avec cette approche à la fois technique, structurelle, sémantique et statistique, vous avez maintenant tout le nécessaire pour appréhender les grands indicateurs clés d’une bonne analyse SEO de site internet en vue d’établir une vraie stratégie digitale gagnante.
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