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Maxime Boudin, consultant web et Media Buyer. Expert SEO – SEA. Auteur du blog marketing digital On-me-trouve.fr, conseil en création de site web et référencement.
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Prompt IA pour la rédaction web et le SEO
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Aujourd’hui, les plateformes de génération de contenus par l’IA se multiplient et de plus en plus de sites internet les utilisent pour la rédaction d’articles. Gain de temps, fiabilité des générateurs d’IA et performance SEO sont autant de motifs justifiant l’emploi de ces outils, à condition de disposer d’un prompt IA pour la rédaction web et le SEO efficace. Fait notable, la production de textes par l’IA est en train de dépasser celle de l’homme, c’est dire l’importance du phénomène. Si Google a décidé de ne pas interdire la pratique, en considérant que généré par l’IA ou pas, un contenu pouvait répondre correctement à des interrogations, il n’en reste pas moins que la qualité de ces contenus reste au cœur du sujet.
1. Rédaction web « People first » et EEAT
En effet, il est recommandé de rédiger des contenus « People first » qui placent donc l’humain en premier. C’est-à-dire que, plutôt que de penser d’abord en termes de référencement et de ranking dans les moteurs de recherche, il est préférable, à travers une bonne rédaction web, d’apporter des réponses qualitatives et originales aux questions des internautes. Ce qu’il faut éviter, c’est le spam, les contenus mal optimisés, le contenu dupliqué et les textes creux ayant peu de valeur ajoutée. Au-delà de ces quelques critères, on peut s’interroger sur la définition algorithmique d’un « contenu de qualité » pour Google.
Il faut savoir qu’il existe une méthode de qualification des pages web appelée EEAT, un ensemble de critères d’évaluation basés sur :
- L’expérience
- L’expertise
- L’autorité
- La fiabilité
Il faut donc maîtriser plusieurs aspects à la fois : les techniques de balisage de page, de structuration des contenus, de copywriting et de pertinence, proposer un site où la navigation est sécurisée et met en avant tout ce qui justifie de la légalité et de la légitimité : mentions légales, politique de confidentialité, certifications, avis clients… Ce n’est donc pas simplement écrire un texte optimisé mais le penser et l’intégrer dans un environnement où tout sert la qualité.
Infographie sur les critères EEAT et YMYL par Semrush.
2. Générer par IA des articles web pour le SEO
Pour générer par IA des articles web pour le SEO, on doit continuer d’utiliser les bonnes pratiques en référencement naturel déjà valables avant l’IA. On va donc pouvoir intégrer ces éléments de base à notre prompt IA pour la rédaction web :
- Le Sujet et son expression-clé, basé sur une analyse de mot-clé préalable ;
- La longueur du texte et le nombre de paragraphes : 500 à 1000 mots, structurés en au moins trois paragraphes.
- Le langage et le ton : utiliser un langage courant ou soutenu et employer un ton, humoristique ou non, qui convient au résultat voulu.
- La structure des titres H1, H2, H3 avec l’expression-clé ou ses variantes.
- Le balisage en texte important « <strong> » des variantes de l’expression-clé ou des expressions du champ sémantique.
- Des phrases d’introduction variées, en évitant la répétition de l’expression-clé dans chaque paragraphe qui pourrait être trop lourde ou être considérée comme de la suroptimisation.
3. Exemple de prompt IA pour la rédaction web
Voici un exemple de prompt IA pour la rédaction web prêt à l’emploi basé sur les principes précédents. Il suffit de remplacer « Mon sujet avec mot-clé principal » par le sujet de votre article incluant le mot-clé principal choisi lors de l’analyse de mot-clé :
« Génère un article sur le sujet « Mon sujet avec mot-clé principal » d’une longueur de 600 mots et rédigé en trois paragraphes. Utilise un langage courant et un ton direct. Structure les paragraphes en intégrant la hiérarchie des titres H2 et H3 enrichis du mot-clé principal ou de ses variantes pour expliciter le sujet et éviter les répétitions. Procède au balisage « strong » des expressions importantes appartenant au champ sémantique du sujet. Fais varier les premières phrases de paragraphe pour éviter d’y répéter le mot-clé principal. »
« Génère un article sur le sujet « Mon sujet avec mot-clé principal » d’une longueur de 600 mots et rédigé en trois paragraphes. Utilise un langage courant et un ton direct. Structure les paragraphes en intégrant la hiérarchie des titres H2 et H3 enrichis du mot-clé principal ou de ses variantes pour expliciter le sujet et éviter les répétitions. Procède au balisage « strong » des expressions importantes appartenant au champ sémantique du sujet. Fais varier les premières phrases de paragraphe pour éviter d’y répéter le mot-clé principal. »Il reste bien entendu à coupler cette génération de texte à une relecture attentive, une reformulation le cas échéant voire des compléments et un balisage correct de la page web lors de l’intégration pour un résultat Google friendly.
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