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Maxime Boudin, consultant web et Media Buyer. Expert SEO – SEA. Auteur du blog marketing digital On-me-trouve.fr, conseil en création de site web et référencement.
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Référencer son site sur Google : les clés d’un consultant SEO
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- Référencer son site sur Google : les clés d’un consultant SEO
Référencer son site sur Google ne se fait pas du jour au lendemain. Cela ne se fait pas non plus sur un seul mot-clé. En effet, les possibilités de ranker sur des mots-clés variés et pertinents sont très nombreuses. De plus, selon les moyens alloués au développement du site et de son contenu, si on fait tout soi-même, en équipe ou avec un consultant SEO, un bon positionnement dans les résultats de recherche peut prendre plus ou moins de temps. De manière générale, il faut compter quelques mois pour réussir à développer son trafic organique, même seul et sans budget, à condition de suivre certaines recommandations indispensables. Explications.
3 principes fondateurs pour un bon référencement de site internet
1er principe : Optimiser son site internet.
On y échappe pas ! Pour optimiser un site, il est nécessaire de :
- Favoriser des performances d’affichage optimales sur tous les supports, PC et mobile en procédant à des améliorations techniques souvent cruciales. Il existe de nombreux outils sur Internet comme le Pagespeedweb.dev de Google.
- Mener une analyse des mots-clés pertinents pour viser un positionnement efficace pour son activité, du point de vue des intentions de recherche et de la concurrence.
- Effectuer un balisage complet de ses pages web afin de maximiser l’impact de l’intégration des mots-clés et contenus : balise Title et Description, titres H1, H2, etc.
Résultats obtenus sur 1 mois avec quelques dizaines d’articles.
2e principe : Animer son site
Pour animer un site, on peut par exemple créer un blog ou une section actualités pour communiquer sur tous les évènements relatifs à son activité, à la vie de son entreprise ou à la thématique traitée sur le site. On peut partager du contenu expert et engageant qui pourra fidéliser une audience qualifiée. La rédaction web peut s’appuyer sur l’aide apportée par l’intelligence artificielle, mais doit de préférence proposer un contenu unique – duplicate content interdit ! – original et à forte valeur ajoutée. Attention aussi aux détections de textes IA et à leur valorisation, ou non, par les moteurs de recherche. Noter pour finir qu’un blog ne devient utile qu’au cas où il compte au moins quelques publications chaque mois : il faut être clair, 4 publications optimisées sur une année n’auront pas le même poids que 40 sur un mois !
3e principe : Relier les pages web.
Pour relier les pages web, on parle de maillage interne ou externe. Le maillage interne peut être renforcé en ajoutant des liens cohérents et de qualité entre pages complémentaires d’un même site, selon des notions de Link juice et de ruissellement qui supposent de construire intelligemment son maillage, sans le suroptimiser.
L’autre volet majeur du netlinking, ce sont les backlinks ou liens retours. Ce sont des liens que font d’autres sites vers son site. On peut les obtenir via des annuaires de qualité comme PagesJaunes, des sites de partenaires ou des sites d’amis. Penser à créer une fiche Google My Business car cela permet d’en créer un de plus, renforçant de plus le SEO local grâce notamment à la Google map et aux avis clients.
Exemple d’article de blog avec des liens dans le texte et en colonne latérale
« Je nous ai cherchés sur Google, mais je ne nous ai pas trouvés. »
Quel référenceur web n’a pas entendu cette phrase ? Cela peut arriver de ne pas se trouver sur un mot-clé, mais il ne faut pas (forcément) s’inquiéter pour autant. Seule une analyse précise du positionnement du site internet peut dire quels sont les mots-clés qui génèrent du trafic organique. Se trouver sur son nom de marque, c’est intéressant, cela peut être important, mais si on démarre une activité personne ne nous connaît. De la même façon, se trouver sur un mot-clé lié à notre activité parce que c’est celui qu’on a toujours utilisé peut présenter des avantages, mais il n’est pas forcément celui qui génère du trafic. Il faut donc mener une analyse de mot-clé stratégique qui renvoie au 1er principe développé ici.
Lancer une campagne de publicité Google Ads
J’ai déjà eu le cas d’un client qui voulait créer un site internet et être visible immédiatement sur Google. L’objectif était de commencer à prendre des rendez-vous avant d’ouvrir officiellement son entreprise le mois suivant. Avec le référencement naturel, ce n’est évidemment pas possible dans un si court laps de temps pour un site tout juste créé.
Le choix le plus pertinent a donc été de créer une campagne de publicité Google Ads au coût par clic qui, si elle a rapidement pu être activée pour publier des annonces dans les résultats de recherche, a forcément nécessité un budget adapté. En référencement, il faut bien avoir en tête que c’est soit du temps, soit de l’argent, soit les deux.
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